Was genau steckt in der FREQUENCY-Kollektion?

Carl Cox hat seinen Namen noch nie zuvor auf eine Kleidungs- oder Accessoire-Linie gesetzt. FREQUENCY ändert das, und zwar über Brillen statt Streetwear. Die Kollektion, entwickelt mit dem unabhängigen Schweizer Brillenhaus IWEAR.LEGEND, dreht sich um zwei Sonnenbrillenmodelle: VIBE, eine rechteckige Fassung, und RIDE, ein Navigator-Design mit Doppelsteg. Beide sind auf 500 nummerierte Stücke weltweit limitiert, wer also ein Modell verpasst, kann nicht auf eine Nachauflage warten.

Die Brillen sind Teil einer größeren Tour-Garderobe: ein «High Frequency»-Armband, ein «Backstage»-Etui, das die Brille zwischen den Gigs schützt, eine «On Tour»-Schlafmaske aus Seide für die Transatlantikflüge, die jeder aktive DJ nur zu gut kennt, und ein «Sun Session»-Visier. Es gibt außerdem eine Collector's Box mit dem gesamten Set, limitiert auf nur 50 Stück weltweit, für alle, die die komplette FREQUENCY-Garderobe wollen statt nur ein einzelnes Paar.

Warum Brillen, und warum jetzt?

Carl Cox ist seit über drei Jahrzehnten eines der bekanntesten Gesichter der elektronischen Musik, im wörtlichen Sinn: die Silhouette aus Sonnenbrille und breitem Grinsen ist genauso seine Signatur wie jedes seiner Sets bei Ultra oder im Space Ibiza. Den eigenen Namen auf Brillenfassungen zu setzen, statt etwa auf einen Hoodie oder Kopfhörer, passt besser zu dieser Geschichte als das meiste Artist-Merchandise. Die Fassungen selbst werden in der Schweiz entworfen und in Italien gefertigt, aus recyceltem Mazzucchelli-Renew-Acetat mit laminierten Kristallbügeln.

Die Kampagne setzt auf genau diese Identität. Der Launch-Film mit dem Titel «Carl Being Carl» wurde im Dante's HiFi auf Ibiza gedreht, der Insel, auf der er einige seiner längsten Residencies hatte und wo sich sein Image als DJ am stärksten geformt hat.

Was ist der Haken bei 500 Stück?

Knappheit ist hier das ganze Konzept. VIBE und RIDE jeweils auf 500 nummerierte Stück zu limitieren, und die komplette Collector's Box auf 50, macht aus einem Sonnenbrillen-Drop eine limitierte Edition, mit denselben Mechanismen wie eine Vinyl-Pressung oder eine Sneaker-Kollaboration: Einmal vergriffen, bleibt es vergriffen, und die Nummerierung auf jedem Paar ist der Beweis dafür. Für einen DJ, dessen Karriere seit vierzig Jahren auf Vinyl-Knappheit und Club-Exklusivität aufbaut, ist der Verkauf von Brillen nach demselben Prinzip eigentlich kein Bruch. Es ist dasselbe Playbook, nur im Gesicht getragen statt auf dem Plattenteller gespielt.