¿Qué cubre realmente este acuerdo?
Independent Artist Group (IAG) anunció el 11 de septiembre haber fichado a deadmau5 (Joel Zimmerman) para una representación mundial, y la letra pequeña se parece más al catálogo de un grupo mediático que a un contrato de booking para DJ. El acuerdo cubre música, cine, televisión, videojuegos, tecnología y propiedad intelectual, según confirmaron We Rave You y EDM Tunes directamente con IAG. Esa lista incluye de forma explícita proyectos que deadmau5 ya posee: Oberhasli Games, su estudio de videojuegos, Auto/Pilot, el software de actuación en directo que él mismo desarrolló para arreglos, muestreo, secuenciación y automatización en tiempo real, y el relanzamiento de Coffee Run, su serie de entrevistas grabadas en coche que ha recibido a Pharrell Williams, Skrillex, Tommy Lee, Zedd y Dillon Francis.
El CEO de IAG, Jim Osborne, y el presidente Kyle Loftus emitieron una declaración conjunta: «Joel es una fuerza creativa única en su generación, justo donde creemos que va la industria del entretenimiento: la intersección de la música, la tecnología, el contenido y la propiedad». Añadieron que «la música siempre será el centro de lo que hace, pero la oportunidad aquí va mucho más allá de la música».
«La trayectoria de IAG creando oportunidades de contenido y propiedad cruzadas para artistas musicales es justo lo que me atrajo de ellos», declaró deadmau5 en el comunicado.
¿Por qué representar a un DJ como si fuera un grupo mediático?
Porque Zimmerman lleva dos décadas construyendo exactamente el catálogo que le facilita el trabajo a una agencia. Transmitía sus sesiones de estudio en Twitch antes de que la mayoría de los sellos supieran qué era Twitch, dirige mau5trap como una operación real de búsqueda de talento y no como un sello de fachada, y lanzó sus propias herramientas de hardware y software años antes de que «artista convertido en fundador tech» se volviera un cliché de la industria. IAG no está descubriendo una oportunidad oculta, más bien está por fin conectando infraestructura de agencia, desarrollo de cine y televisión, acuerdos de marca, licencias, a un negocio que ya existía de forma dispersa. Para una agencia, eso es un activo mucho más sólido a largo plazo que una fecha de gira: la propiedad intelectual y el software no se cancelan por un huracán o un visado denegado.
¿Qué sigue para el ecosistema de deadmau5?
La firma llega en plena racha musical activa. Zimmerman publicó «Science» junto a Stevie Appleton a principios de este año, su primer sencillo cantado desde «My Heart Has Teeth» con Skylar Grey. La prioridad declarada de IAG es convertir Oberhasli Games, Auto/Pilot y Coffee Run en proyectos independientes de cine, televisión y contenido digital, en lugar de actividades secundarias a la sombra de su carrera musical. Nada de esto afecta a mau5trap ni a su calendario de giras, que la declaración conjunta deja claro que siguen siendo centrales. Lo que cambia es quién sale ahora a vender el resto del portafolio, y a quién.
