Cosa ha scoperto davvero Deezer?

Il sistema di rilevamento di Deezer segnala come fraudolenti fino all'85% degli ascolti di brani generati dall'IA, e la piattaforma ora li toglie del tutto dal calcolo delle royalty. I brani IA vengono anche esclusi dalle raccomandazioni algoritmiche e dalle playlist editoriali, e Deezer non ne conserva nemmeno più le versioni in alta risoluzione. Il volume fa girare la testa: ogni giorno arrivano circa 75.000 brani IA, quasi il 44% dei nuovi caricamenti, oltre due milioni al mese. Solo nel 2025 Deezer ne ha etichettati 13,4 milioni. Eppure, secondo i suoi stessi numeri, la musica IA è ancora solo l'1-3% degli ascolti reali.

«La musica generata dall'IA è ormai lontana dall'essere un fenomeno marginale», dice Alexis Lanternier, amministratore delegato di Deezer, «e mentre le consegne quotidiane continuano a crescere, speriamo che tutto l'ecosistema musicale agisca con noi per tutelare i diritti degli artisti.»

Allora chi guadagna su brani che nessuno ascolta?

È qui che vive la rabbia. Se quasi nessuno ascolta davvero i brani IA, perché caricarne milioni al giorno? Perché i soldi non sono mai stati negli ascoltatori. Le piattaforme pagano da un monte comune, diviso in base alla quota di ascolti di ogni brano. Inonda quel monte di brani a basso costo prodotti in serie, scatenaci un esercito di bot, e dirotti soldi veri lontano dagli artisti che la gente ascolta davvero.

La musica generata dall'IA è ormai lontana dall'essere un fenomeno marginale.

Non è un'ipotesi. Nel 2024 la giustizia statunitense ha incriminato Michael Smith per frode telematica e riciclaggio, in uno schema che avrebbe usato brani generati dall'IA ed eserciti di bot per incassare circa 10 milioni di dollari di royalty in diversi anni. L'85% di Deezer è quel modello di business su scala di piattaforma.

Perché i costi di caricamento contano così tanto?

Perché il piano dei distributori è pagato a volume, non a qualità né a onestà. Servizi come DistroKid e TuneCore prendono la loro tariffa di caricamento o abbonamento in anticipo, che il brano sia un capolavoro, spam di una macchina o qualcosa che nessuno farà mai partire. Non hanno alcun interesse reale a chiudere il rubinetto, perché il rubinetto è il loro fatturato. E quando Deezer, Spotify e altri ora addebitano una penale per i finti ascolti più sfacciati, quel costo ridiscende su chi ha caricato il brano: persino il giro di vite diventa un'altra voce di spesa, non un rimborso.

Qualcuno lo sta davvero risolvendo?

Deezer fa più di quasi tutti: è stata la prima piattaforma a etichettare apertamente la musica IA, e ora concede in licenza il suo strumento di rilevamento al resto dell'industria. Un suo sondaggio su 9.000 ascoltatori ha rilevato che il 97% non distingueva l'IA dall'umano in un test alla cieca, che l'80% voleva i brani IA chiaramente segnalati e che il 52% non li voleva in classifica accanto alla musica fatta dalle persone. Gli enti dei diritti stimano che l'IA potrebbe mettere a rischio un quarto dei redditi dei creatori, circa 4 miliardi di euro, entro il 2028. Ma etichettare su una sola piattaforma non tocca l'incentivo sottostante: finché caricare spazzatura e gonfiarla resta denaro gratis, lo spam continua, e il monte che tutti condividono continua ad assottigliarsi.