Cosa è andato davvero sold out a Victoria Yards questo weekend?
Haus of Kühl, la serata unica sostenuta da Jägermeister diventata uno degli appuntamenti più attesi di Johannesburg, ha preso Victoria Yards a Lorentzville nel weekend del 24-25 luglio, secondo TimesLIVE e Texx and the City. Entrambe le fasi di biglietti sono andate esaurite prima del weekend: la fase 1 per prima, poi la fase 2, aperta a giugno per rispondere alla domanda, si è esaurita a sua volta. Il team marketing di Jägermeister ha nominato cinque artisti come “Haus of Kühl Meisters” ufficiali: Young Stunna, Focalistic, Fokofpolisiekar, KMAT e Van Pletzen, affiancati da una line-up di supporto che comprende Atmos Blaq, Njelic, Sam Deep, 031 Choppa con Uncool, Yolophonik, Deniece Marz e BeatsByChe, distribuiti su più palchi con installazioni artistiche integrate nel complesso di Victoria Yards.
Quella line-up mescola i generi di proposito: l'amapiano convive con hip hop, musica elettronica e rock alternativo afrikaans, esattamente il formato scelto dai maggiori eventi sudafricani, opposto al modello del festival mono-genere in cui gli atti house e amapiano esportabili finiscono bookati una volta usciti dal Paese.
Chi è KMAT, e cosa sta davvero promettendo?
Tra i cinque Meisters, KMAT è quella il cui set pesa di più sul lato elettronico. Cresciuta a Soshanguve, ha iniziato a mixare nel 2020, è stata nominata Producer of the Year 2024 da DJ Mag South Africa, ha collezionato due candidature agli MMA, e ha già suonato all'International Music Summit di Ibiza, il grande appuntamento annuale dell'industria dance. Ha detto a TimesLIVE di voler “essere emozionata” e “emozionare il pubblico”, anche quando questo significa suonare “fuori da quello che di solito si ascolta e si mette”, e di non voler più essere “incasellata e messa in competizione con altre donne quando è un'artista al di là del suo genere”. Su cosa ha in serbo per Haus of Kühl, è rimasta volutamente vaga.
"Devo lasciarlo come sorpresa. Stiamo preparando qualcosa di speciale per il pubblico.", KMAT a TimesLIVE
Non ha aggiunto altro, e nessuna delle due testate ha fornito ulteriori dettagli prima dello show.
Perché il resto della scena dovrebbe interessarsi a un sold out di cui nessuno ha sentito parlare?
È questa la vera notizia: un evento su scala Jägermeister, guidato in parte da una DJ con credenziali ibizenche, ha fatto sold out due volte in un mercato che la stampa dance internazionale segue a malapena giorno per giorno. Gli artisti amapiano e afro house sudafricani vengono portati all'estero, bookati sui grandi festival europei e raccontati appena vi mettono piede; la scena locale che li produce davvero, e che riempie le proprie sale senza aver bisogno di quella convalida esterna, non riceve quasi nessuna copertura finché un media locale non lo segnala a cose fatte. Johannesburg non aspetta che i media dance occidentali si accorgano di avere un underground funzionante che vende da solo i propri biglietti. Ce l'ha già.
