Simon Dunmore ha passato vent'anni a costruire Defected Records, l'etichetta che praticamente definisce la house moderna, per poi venderla nel 2022 e tornare a un ruolo di consulente A&R. Quattro anni dopo, è azionista di maggioranza di qualcosa di completamente diverso: House Culture, il marchio media house nato come account Instagram.

Perché chi ha venduto un'etichetta compra ora un account Instagram?

House Culture non è un'etichetta né un club. Stephen Hedge e Richard Clark si sono incontrati come perfetti estranei su una pista da ballo a Shoreditch nel 2012 e hanno iniziato a postare dischi e flyer per gli amanti della house. L'account è cresciuto fino quasi a 100.000 follower, poi nel 2019 ha generato un podcast, condotto dal collaboratore Matt Rouse, che ha ospitato Fatboy Slim, Danny Tenaglia e David Morales. Dunmore è passato come ospite nel 2024, gli è piaciuto quello che ha visto, è tornato a condurre una serie di cinque episodi e alcune registrazioni dal vivo a Londra, e la conversazione con Hedge e Clark si è trasformata in un accordo.

"Stavo arrivando a capire che forse avevo bisogno di uno scopo nella vita e che mi ero ritirato troppo presto."

Cosa ci guadagna davvero Dunmore?

Nessuna cifra è stata rivelata, e si tratta di una quota di maggioranza, non di un'acquisizione totale: Hedge e Clark restano fondatori, Rouse mantiene il microfono del podcast, e i collaboratori Nick Gordon Brown e Steve Banks continuano a essere coinvolti. Per Dunmore, l'attrattiva sarebbe la comunità stessa. "Sono stato conquistato dalla loro passione per la house e dalla comunità coinvolta che avevano costruito in così poco tempo", ha dichiarato, aggiungendo che il team vuole "assicurarsi che le persone che hanno contribuito a costruire questa cultura vengano riconosciute come si deve".

Cosa succede ora a House Culture?

Il piano dichiarato è trasformare un'operazione podcast-e-Instagram in una vera casa editoriale: articoli originali, video, newsletter e un archivio che racconti dischi, artisti, etichette e club che hanno costruito la house, insieme a nuovi eventi e uscite musicali. È una scommessa diretta: la prossima fase dei media house non passa da un'altra etichetta, ma da un archivio costruito dalla comunità e sostenuto dai contatti e dalla distribuzione di un veterano.