Il Sónar di Barcellona ha passato il 27 e il 28 ottobre 2026 a seppellire se stesso. Il feed Instagram del festival, di solito pieno di anticipazioni sulla line up, si è ridotto a un solo video: una corona di fiori bianchi su una porta di legno, una bara con il timbro «Sónar 1994-2026» e le parole «Sónar ha mort. Sónar ha muerto. Sónar is dead» che si alternano in catalano, spagnolo e inglese. Su La Vanguardia, il principale quotidiano di Barcellona, è uscito un necrologio in piena regola. Il sito del festival si è trasformato in un libro delle condoglianze, invitando i fan a lasciare un messaggio per «la famiglia Sónar».
Ecco il problema a prendere tutto ciò alla lettera: il sito del Sónar elenca ancora le date del Sónar 2027, dal 17 al 19 giugno a Barcellona. Un festival che chiude davvero non tiene attiva una pagina di vendita biglietti per l'edizione successiva. Il Sónar non ha fornito alcuna spiegazione chiara su questa contraddizione, e quel silenzio dice molto.
Chiusura vera o trovata di marketing?
I media si sono divisi. EDM Sauce ha dato la notizia per certa, affermando che il Sónar «non continuerà dopo il 2026» dopo 32 anni, collegandola a presenze 2026 scese a circa 150.000 persone dalle 161.000 del 2025 secondo i dati di Crónica Global, oltre all'aumento dei costi e alla concorrenza di megafestival come Tomorrowland. L'emittente barcellonese beteve ha preso la direzione opposta, confermando che la campagna era diventata virale a livello locale mentre chiedeva apertamente se si tratti «della fine reale del Sónar, o forse di una campagna pubblicitaria con intento dirompente», concludendo che per ora non si deve dare nulla per scontato. Crónica Global stessa pende più verso l'operazione di marketing: riporta che un nuovo amministratore delegato belga starebbe preparando «grandi novità nei prossimi giorni», e che ogni biglietto Early Bird venduto quest'anno, tra 155 e 295 euro, mantiene un'opzione Flex per il rimborso completo fino al 1° marzo 2027. Un festival che inscena il proprio funerale proteggendo nel frattempo i soldi di chi ha comprato biglietti per una stagione che, in teoria, non esiste, o è pura goffaggine, o è esattamente quello che sembra: costruire un ciclo di notizie prima di annunciare un relancio.
Antonia Folguera, che ha guidato il Sónar+D per due decenni prima di dimettersi in ottobre, ha detto che il festival era scivolato verso «una cosa corporate dove restano solo persone con una visione corporate», lontano dalla ricerca e dalla sperimentazione.
Perché conta il legame con KKR?
Il Sónar non è più un festival indipendente. I suoi tre fondatori, Enric Palau, Ricard Robles e Sergio Caballero, se ne sono andati nell'ottobre 2025 dopo che Superstruct Entertainment, il conglomerato di festival di proprietà del fondo di private equity statunitense KKR, ha assunto il controllo operativo completo. Quel passaggio era già controverso: l'edizione 2025 ha subito un boicottaggio sostenuto dal movimento BDS per i legami di KKR, e oltre 50 artisti e collettivi hanno ritirato la propria partecipazione in segno di protesta. Il promoter belga François Jozic, co fondatore di Brunch Electronik, ha poi assunto la direzione.
Il fatto che Folguera e la collega al Sónar+D Andrea Faroppa si siano dimesse a inizio ottobre, poche settimane prima della campagna funebre, è il dettaglio che impedisce di leggere tutto questo come pura teatralità. Non erano critiche esterne: dirigevano l'area innovazione e ricerca del festival, quella che ne giustificava la reputazione al di là della line up. Se le persone più vicine alla programmazione descrivono una fuga dalla sperimentazione verso qualcosa di più corporate, un annuncio di morte due settimane dopo non si legge allo stesso modo di un'operazione pensata a tavolino dal solo ufficio comunicazione di KKR. Che il Sónar torni a giugno come marchio rilanciato, in versione ridotta, o non torni davvero, la campagna ha già ottenuto una cosa certa: rimettere la proprietà di KKR su un'istituzione underground di 32 anni al centro della conversazione, esattamente dove volevano quelli che si sono dimessi.
Cosa succede alla line up 2026 e ai biglietti già acquistati?
Per ora nulla. La finestra di cancellazione Flex arriva fino al 1° marzo 2027, ben oltre il momento in cui il Sónar dovrebbe confermare o smentire un'edizione 2027 se intende organizzarla. Questo dà alla nuova direzione mesi di tempo per produrre le «grandi novità» anticipate da Crónica Global, oppure per lasciare che il silenzio diventi la risposta di default.
