O que exatamente tem na coleção FREQUENCY?

Carl Cox nunca tinha colocado seu nome numa linha de roupa ou acessórios antes. A FREQUENCY muda isso, e faz isso através de óculos, não de streetwear. A coleção, criada com a casa suíça independente IWEAR.LEGEND, gira em torno de dois modelos de óculos de sol: VIBE, de armação retangular, e RIDE, um design estilo navigator com ponte dupla. Ambos são limitados a 500 peças numeradas em todo o mundo, então, depois que um modelo esgota, não há reedição para correr atrás.

Os óculos entram num guarda-roupa de turnê mais amplo: uma pulseira «High Frequency», um estojo «Backstage» para proteger os óculos entre shows, uma máscara de dormir de seda «On Tour» para aqueles voos transatlânticos que todo DJ em atividade conhece bem demais, e uma viseira «Sun Session». Também existe uma Collector's Box com todo o conjunto, limitada a apenas 50 unidades no mundo, para quem quiser o guarda-roupa FREQUENCY completo em vez de um único par.

Por que óculos, e por que agora?

Carl Cox é, há mais de três décadas, um dos rostos mais reconhecíveis da música eletrônica, literalmente: a silhueta de óculos de sol e sorriso largo é tão sua assinatura quanto qualquer set dele na Ultra ou no Space Ibiza. Colocar seu nome em armações, em vez de, digamos, um moletom ou fones de ouvido, combina com essa história melhor do que a maioria dos produtos de artista. As próprias armações são desenhadas na Suíça e fabricadas na Itália, em acetato reciclado Mazzucchelli Renew, com hastes em cristal laminado.

A campanha se apoia nessa mesma identidade. O filme de lançamento, chamado «Carl Being Carl», foi gravado no Dante's HiFi, em Ibiza, a ilha que recebeu algumas de suas residências mais longas e onde sua imagem como DJ mais se consolidou.

Qual é a pegadinha das 500 unidades?

A escassez é toda a aposta aqui. Limitar VIBE e RIDE a 500 peças numeradas cada um, e a Collector's Box completa a 50, transforma um lançamento de óculos de sol numa edição limitada, com a mesma mecânica de uma tiragem em vinil ou uma parceria de tênis: depois que esgota, esgotou de verdade, e a numeração em cada par é a prova disso. Para um DJ cuja carreira se apoia há quarenta anos na escassez do vinil e na exclusividade dos clubes, vender óculos pela mesma lógica não é bem uma mudança de rumo. É o mesmo manual, só que usado no rosto em vez de tocado nas pick-ups.