A Tudor acaba de colocar o rosto de uma DJ de techno em um dos seus relógios, e isso não é um golpe de publicidade isolado. A relojoeira suíça nomeou Charlotte de Witte embaixadora da marca, somando-a a «Born to Dare», a campanha lançada em 2017 para ligar a Tudor a pessoas que seguem caminhos fora do convencional em suas áreas, documentadas em terra, gelo, ar e debaixo d'água. O relógio desta campanha é o Black Bay 54 «Lagoon Blue», um modelo de mergulho com mostrador turquesa, os ponteiros Snowflake da marca e um acabamento com textura de areia pensado para águas quentes, não para um porão em Berlim.
Por que uma casa relojoeira quer o rosto de uma DJ de techno?
Porque a trajetória de Charlotte de Witte hoje fala com o grande público, não só com a cena. Ela ocupa há sete anos consecutivos o primeiro lugar Number 1 Techno DJ no ranking mundial da DJ Mag, é a primeira artista mulher de techno a encerrar o palco principal do Tomorrowland, a primeira cabeça de cartaz mulher nos 23 anos de história do Movement Festival de Detroit, e a primeira DJ de techno no palco principal do Ultra Music Festival em Miami. Ela dirige dois selos, KNTXT e Epoque, e já tocou na Grande Pirâmide de Gizé e na Sphere de Las Vegas. Ao anunciar o acordo, ela colocou nos próprios termos: «Minha vida toda é construída em torno do tempo. Um set se conta em batidas por minuto, uma turnê se conta em voos e fusos horários. Estou mais que honrada de ser a nova embaixadora da Tudor. Bons tempos estão chegando.»
O que o capítulo «Raving George» diz sobre quem hoje pode ser o rosto?
O verdadeiro ponto de virada está no pseudônimo. Charlotte de Witte começou a carreira se apresentando como «Raving George», um nome masculino inventado, justamente para escapar do preconceito de gênero que determinava quem os promotores escalavam no techno. Ela acabou abandonando o pseudônimo para construir a carreira com o próprio nome. Que ela seja hoje literalmente o rosto de uma campanha global de uma casa relojoeira centenária, e não um pseudônimo no lugar dela, é a verdadeira mudança: a credibilidade do techno se tornou um ativo que o capital do luxo quer comprar ativamente, e, por uma vez, quem recebe esse cheque é justamente quem precisou se esconder para entrar na sala. O acordo também chega enquanto ela é, ao mesmo tempo, embaixadora global da G-Star RAW, sinal de que moda e luxo a veem como um pacote, não como um gesto isolado.
«Minha vida toda é construída em torno do tempo. Um set se conta em batidas por minuto, uma turnê se conta em voos e fusos horários.»
