A Insomniac passou duas décadas construindo a EDC como a maior máquina de neon e pirotecnia da música eletrônica americana. Neste fim de semana ela pousa por primeira vez na América do Sul, e não trouxe só deadmau5 e Alesso. Trouxe a Time Warp.
O que a Insomniac está realmente trazendo para Medellín?
A EDC Colombia acontece em 10 e 11 de outubro no complexo esportivo Atanasio Girardot, e a Colômbia se torna o 9º país a receber uma edição da EDC. Mais de 80 artistas estão escalados entre house, techno, trance e bass, divididos entre os palcos kineticFIELD, circuitGROUNDS e neonGARDEN, além de intervenções da Factory 93, a marca techno de Richie Hawtin, e do palco trance Dreamstate. Os organizadores projetam cerca de 94.000 presenças nos dois dias e 37,1 milhões de dólares de impacto econômico para Medellín, com cerca de 61.000 empregos diretos e indiretos ligados ao evento.
O pedigree techno e house deste line-up não é decorativo. A Time Warp, instituição nascida em Mannheim que sustenta o techno europeu desde 1993, tem palco próprio, não apenas uma participação convidada. Boris Brejcha, ARTBAT e Nico Moreno se juntam a Hawtin nos palcos de orientação techno, enquanto o mainstage EDM reúne deadmau5, Alesso, Afrojack em back to back com Green Velvet, Kaskade e ALOK.
Por que a imprensa colombiana já fala em 'império do neon'?
A recepção local foi direta desde o início. Um veículo cultural colombiano resumiu todo o evento como uma passagem "das sombras do underground ao império do neon", descrevendo a Factory 93 como portadora "da estética crua e sombria para os puristas do underground" e a Time Warp como responsável por "inovação sonora e visual de vanguarda" dentro de um festival construído sobre um espetáculo em escala de estádio. Brejcha, ARTBAT, Nico Moreno e Hawtin foram apontados como representantes do "misticismo denso do techno e dos sons de ponta", contra um mainstage EDM que joga o jogo contrário: drops, pirotecnia e maximalismo de festival.
"As verdadeiras estrelas não estão no palco, as verdadeiras estrelas estão na pista de dança."
Essa frase vem direto da filosofia fundadora da Insomniac, repetida na cobertura local deste lançamento. Ela convive de forma desconfortável com um impacto econômico projetado de 37 milhões de dólares e um estádio pensado para 94.000 pessoas, uma escala que nenhuma noite underground da América Latina consegue se aproximar, e é exatamente a tensão que a imprensa colombiana já percebeu.
O pedigree techno muda alguma coisa de verdade?
Comercialmente o aquecimento é real: os ingressos VIP e GA+ se esgotaram em horas após a abertura das vendas, forçando a EDC Colombia a saltar direto do lote 'Future Owl' para o 'Early Owl'. É um sinal concreto de que o público dançante de Medellín, não só turistas de passagem, queria um lugar. Se essa demanda vai para Hawtin e Time Warp ou para deadmau5 e Alesso é outra pergunta, uma que o marketing do festival não precisa responder porque os dois públicos compram a mesma pulseira.
No mesmo fim de semana, a poucos quilômetros, o festival gratuito de rock, metal e punk de Medellín, Altavoz, reúne 59 bandas entre o Estádio Cincuentenario e o Parque Norte, sem custo para o público. O contraste é claro: um modelo importa a infraestrutura de festival americana e vende o pedigree techno como camada de credibilidade sobre um produto EDM; o outro é local e gratuito. Nenhum dos dois está errado, mas não são a mesma coisa, e Medellín tem os dois no mesmo fim de semana, pela primeira vez.
Por que isso importa
A Insomniac está testando se o peso institucional do techno, o nome da Time Warp, o catálogo de Hawtin, a força de atração da ARTBAT em festivais, pode ser alugado para ancorar um primeiro carnaval EDM num mercado totalmente novo, em vez de construído localmente do zero. Se funcionar em Medellín, espere ver a mesma fórmula, palco techno como âncora de credibilidade, palco EDM como o negócio real, se repetir no próximo lançamento da EDC em outro país.
O que pensamos
A Time Warp comandar seu próprio palco dentro de um carnaval da Insomniac não é traição, é um cachê e um público novo, e ninguém deveria culpar Hawtin ou Brejcha por terem aceitado. Mas a imprensa colombiana enquadrou isso certo desde o primeiro dia: a credibilidade underground está sendo usada como andaime para um produto comercial muito maior e muito mais americano. Falta ver se os promotores techno locais de Medellín tiram algo duradouro disso, além de um fim de semana ruidoso.
