Insomniac hat zwei Jahrzehnte damit verbracht, EDC zur größten Neon- und Pyrotechnik-Maschine der amerikanischen Dance-Musik zu machen. Dieses Wochenende landet die Marke erstmals in Südamerika, und sie brachte nicht nur deadmau5 und Alesso mit. Sie brachte Time Warp mit.

Was bringt Insomniac wirklich nach Medellín?

EDC Colombia findet am 10. und 11. Oktober im Sportkomplex Atanasio Girardot statt, Kolumbien wird damit das 9. Land, das eine EDC-Ausgabe ausrichtet. Mehr als 80 Künstler sind zwischen House, Techno, Trance und Bass gebucht, verteilt auf die Bühnen kineticFIELD, circuitGROUNDS und neonGARDEN, dazu Übernahmen durch Factory 93, die Techno-Marke von Richie Hawtin, und die Trance-Bühne Dreamstate. Die Veranstalter rechnen mit rund 94.000 Besuchern an den zwei Tagen und 37,1 Millionen Dollar wirtschaftlichem Impuls für Medellín, mit rund 61.000 direkten und indirekten Arbeitsplätzen rund um das Event.

Das Techno- und House-Erbe dieses Line-ups ist nicht nur Dekoration. Time Warp, die in Mannheim gegründete Institution, die den europäischen Techno seit 1993 verankert, hat eine eigene Bühne, keinen bloßen Gast-Slot. Boris Brejcha, ARTBAT und Nico Moreno stoßen zu Hawtin auf den techno-orientierten Bühnen, während die EDM-Hauptbühne deadmau5, Alesso, Afrojack back to back mit Green Velvet, Kaskade und ALOK vereint.

Warum spricht die kolumbianische Presse schon von einem 'Neon-Imperium'?

Die lokale Reaktion war von Anfang an deutlich. Ein kolumbianisches Kulturmedium fasste das gesamte Event als Übergang "von den Schatten des Underground ins Imperium des Neons" zusammen und beschrieb Factory 93 als Trägerin "der rohen, dunklen Ästhetik für Underground-Puristen" und Time Warp als Bringerin von "avantgardistischer Sound- und Visual-Innovation" innerhalb eines Festivals, das auf stadiongroßem Spektakel aufbaut. Brejcha, ARTBAT, Nico Moreno und Hawtin wurden als Vertreter des "dichten Mystizismus des Techno und der scharfen Sounds" benannt, gegenüber einer EDM-Hauptbühne, die das Gegenteil spielt: Drops, Pyrotechnik und Festival-Maximalismus.

"Die wahren Stars stehen nicht auf der Bühne, die wahren Stars stehen auf der Tanzfläche."

Dieser Satz stammt direkt aus Insomniacs eigener Gründungsphilosophie und wurde in der lokalen Berichterstattung zu diesem Launch wiederholt. Er passt nur schwer zu einem projizierten Wirtschaftseffekt von 37 Millionen Dollar und einem Stadion, das für 94.000 Menschen gebaut ist, eine Größenordnung, die keine Underground-Nacht in Lateinamerika erreichen kann, und genau das ist die Spannung, die die kolumbianische Presse bereits erkannt hat.

Ändert das Techno-Erbe wirklich etwas?

Wirtschaftlich ist der Andrang real: VIP- und GA+-Tickets waren innerhalb von Stunden nach Verkaufsstart ausverkauft, was EDC Colombia zwang, direkt von der Stufe 'Future Owl' zu 'Early Owl' zu springen. Das ist ein konkretes Signal, dass das tanzende Publikum Medellíns, nicht nur durchreisende Touristen, einen Platz wollte. Ob diese Nachfrage Hawtin und Time Warp oder deadmau5 und Alesso gilt, ist eine andere Frage, eine, die das Marketing des Festivals nicht beantworten muss, weil beide Zielgruppen dasselbe Armband kaufen.

Am selben Wochenende, wenige Kilometer entfernt, versammelt Medellíns kostenloses Rock-, Metal- und Punk-Festival Altavoz 59 Bands zwischen Estadio Cincuentenario und Parque Norte, ohne Eintrittskosten. Der Kontrast ist aufschlussreich: Ein Modell importiert amerikanische Festival-Infrastruktur und verkauft Techno-Erbe als Glaubwürdigkeitsschicht auf einem EDM-Produkt; das andere ist lokal gewachsen und kostenlos. Keines von beiden ist falsch, aber es ist nicht dasselbe, und Medellín hat erstmals beides am selben Wochenende.

Warum das wichtig ist

Insomniac testet hier, ob das institutionelle Gewicht des Techno, der Name Time Warp, Hawtins Katalog, ARTBATs Zugkraft auf Festivals, gemietet werden kann, um ein erstes EDM-Karneval in einem komplett neuen Markt zu verankern, statt es lokal von Grund auf aufzubauen. Wenn das in Medellín funktioniert, erwarten Sie dieselbe Formel, Techno-Bühne als Glaubwürdigkeitsanker, EDM-Bühne als eigentliches Geschäft, beim nächsten EDC-Launch in einem anderen Land wieder.

Was wir denken

Dass Time Warp eine eigene Bühne innerhalb eines Insomniac-Karnevals betreibt, ist kein Verrat, sondern eine Gage und ein neues Publikum, und niemand sollte Hawtin oder Brejcha vorwerfen, das angenommen zu haben. Aber die kolumbianische Presse hat es vom ersten Tag an richtig eingeordnet: Underground-Glaubwürdigkeit wird hier als Gerüst für ein viel größeres, viel amerikanischeres kommerzielles Produkt benutzt. Es bleibt zu beobachten, ob Medellíns eigene Techno-Promoter davon etwas Dauerhaftes über ein lautes Wochenende hinaus mitnehmen.