Was hat INS LAND tatsächlich eröffnet?

Zum dritten Geburtstag am 16. Juni hat INS LAND drei neue Räume mitten in Shanghai vorgestellt, und keiner sieht aus wie ein gewöhnlicher Club. Soul House ist eine Cocktailbar, angelegt als Folge von Themenräumen, jeder mit eigener Geschichte, Szenografie und eigenen Drinks, zwei Gehminuten vom Hauptgebäude entfernt. RADI, der Vorzeigeraum für elektronische Musik, wurde entkernt und größer wieder aufgebaut: Die Innenräume schöpfen aus Industriedesign, Moderne und einem Retro-Futurismus, bis hin zu Anspielungen auf Bahnhöfe der 1970er und die Berliner U-Bahn. Jump ist der laute: ein energiegeladener Club rund um einen gefederten Dancefloor, der die Menge buchstäblich springen lassen soll.

„Mit einem einzigen Ticket besucht das Publikum keine Location, es betritt eine Welt, in der das Erlebnis alle 45 Tage neu geboren wird.“ Leo Liu, Mitgründer von INS LAND

Wie groß ist INS LAND inzwischen?

Groß genug, dass das Wort „Club“ zu klein ist. Die Marke betreibt mittlerweile zwanzig vollständig eigene und selbst geführte Locations unter einem einzigen Ticket-Ökosystem, schleuste 2025 mehr als vier Millionen Besucher hindurch und steht auf Platz 12 der Welt in DJ Mags Top 100 Clubs, Platz 3 in Asien und ist der bestplatzierte Club Chinas. Leo Liu, zuständig für Marke und Wachstum, präsentiert die neuen Säle als „unsere Antwort auf 2026“ und Teil eines Plans, „die Gaming-Welt zum Leben zu erwecken“. Ein Ableger in Bangkok ist für 2027 geplant, und die Partnerliste führt bereits Mercedes-Benz, Nike, Douyin, Doritos und Publicis.

Warum geht ein Club aus Shanghai die ganze Szene an?

Weil das Timing brutal ist. Während INS LAND Säle hinzufügt, begräbt Berlin seine Institutionen und London verliert Räume an Mieten und Stadtumbau. China hat still das Modell gebaut, von dem im Westen niemand zugeben wollte, dass es kommt: der Club als vertikal integriertes, markenfinanziertes Unterhaltungsprodukt, das sich alle 45 Tage neu erfindet, näher an einem Freizeitpark als an einer Lagerhalle. Ob man darin die Zukunft sieht oder all das, wogegen House anschieben sollte, es funktioniert, in großem Maßstab, genau jetzt.