Tudor acaba de poner el rostro de una DJ de techno en uno de sus relojes, y no es un golpe publicitario aislado. La relojera suiza ha nombrado a Charlotte de Witte embajadora de la marca, incorporándola a «Born to Dare», la campaña lanzada en 2017 para vincular a Tudor con personas que siguen caminos poco convencionales en sus campos, documentadas en tierra, hielo, aire y bajo el agua. El reloj de esta campaña es el Black Bay 54 «Lagoon Blue», un modelo de buceo con esfera turquesa, las agujas Snowflake de la marca y un acabado texturizado tipo arena pensado para aguas cálidas, no para un sótano de Berlín.
¿Por qué una casa relojera quiere el rostro de una DJ de techno?
Porque la trayectoria de Charlotte de Witte ya es legible para el gran público, no solo para la escena. Ha ocupado durante siete años consecutivos el puesto Número 1 Techno DJ del ranking mundial de DJ Mag, es la primera artista mujer de techno en cerrar el escenario principal de Tomorrowland, la primera cabeza de cartel mujer en los 23 años de historia del Movement Festival de Detroit, y la primera DJ de techno en el escenario principal de Ultra Music Festival en Miami. Dirige dos sellos, KNTXT y Epoque, y ha tocado en la Gran Pirámide de Guiza y en la Sphere de Las Vegas. Al anunciar el acuerdo, lo puso en sus propios términos: «Toda mi vida está construida alrededor del tiempo. Un set se cuenta en golpes por minuto, una gira se cuenta en vuelos y zonas horarias. Estoy más que honrada de ser la nueva embajadora de Tudor. Vienen buenos tiempos.»
¿Qué dice el capítulo «Raving George» sobre quién da la cara ahora?
Lo que realmente importa aquí es el seudónimo. Charlotte de Witte comenzó su carrera actuando como «Raving George», un nombre masculino inventado, precisamente para esquivar el sesgo de género que determinaba a quién reservaban los promotores en el techno. Finalmente abandonó ese seudónimo para construir su carrera bajo su propio nombre. Que hoy sea literalmente el rostro de una campaña global de una casa relojera centenaria, y no un seudónimo en su lugar, es el verdadero cambio: la credibilidad del techno se ha convertido en un activo que el capital del lujo quiere comprar activamente, y por una vez quien cobra ese cheque es justamente quien tuvo que esconderse para entrar en la sala. El acuerdo llega también mientras ella es simultáneamente embajadora global de G-Star RAW, señal de que la moda y el lujo la ven como un paquete, no como un gesto puntual.
«Toda mi vida está construida alrededor del tiempo. Un set se cuenta en golpes por minuto, una gira se cuenta en vuelos y zonas horarias.»
