Obtenir l'autorisation d'organiser un événement dansant à l'intérieur d'un site classé au patrimoine mondial de l'UNESCO, peu de promoteurs y parviennent. Anjunadeep l'a désormais fait deux fois, et a fait salle comble à chaque édition.
Open Air on the Thames est revenu à l'Old Royal Naval College de Greenwich le dimanche 9 août, avec le roster du label jouant dans l'enceinte du monument aux deux dômes jumeaux pendant que le soleil se couchait sur le fleuve. Les billets s'étaient envolés avant même le jour J, renvoyant l'événement vers une simple liste d'attente de revente, une répétition de ce que le promoteur Labyrinth Sessions a qualifié d'édition « mémorable » et complète l'été dernier.
Pourquoi un site patrimonial compte-t-il autant ?
La plupart des événements house en extérieur cherchent la capacité maximale : un champ, un parking, un toit d'entrepôt, peu importe tant que ça tient du monde près d'une autoroute. Anjunadeep vise autre chose. L'Old Royal Naval College est un site UNESCO actif, soumis à des conditions strictes sur ce qui peut s'y dérouler, et les détenteurs de billets VIP avaient cette année accès à la Painted Hall elle-même, l'un des intérieurs cérémoniels les plus ornés du Royaume-Uni, ainsi qu'à un balcon donnant directement sur la scène principale et la Tamise. Ce n'est pas une expérience de festival classique, c'est plus proche d'un club privé avec un système son. C'est aussi exactement le genre de décor que la plupart des promoteurs ne pourraient jamais obtenir, et c'est bien tout l'enjeu.
Que dit la programmation de l'identité du label ?
L'affiche, Catching Flies, Dosem, Hana, Eli & Fur, Ezequiel Arias et Marsh entre autres, correspond parfaitement au style maison d'Anjunadeep : chaleureux, mélodique, pensé pour une montée en douceur de l'après-midi jusqu'au coucher du soleil plutôt qu'un peak-time d'entrepôt. Deux sold out consécutifs sur une seule date londonienne montrent que ce public répond toujours présent en nombre pour une version plus posée et plus panoramique de la house, à l'écart du circuit EDM des grands festivals qui domine l'été électronique britannique en plein air.
« Après l'édition mémorable et complète de l'été dernier, Anjunadeep Open Air revient dans la magnifique Old Royal Naval College. », Labyrinth Sessions
Qu'est-ce que cela change pour la date londonienne l'an prochain ?
Deux sold out consécutifs dans un lieu patrimonial à capacité limitée placent Anjunadeep dans une position que beaucoup de marques de clubs et de festivals envieraient : une date londonienne fixe et très demandée, autour de laquelle bâtir une saison entière, dans un lieu qui assure lui-même une bonne partie de la promotion.
