Beatport ne crée pas une page de genre à la légère. Chacune arrive avec son propre Top 100, ses propres playlists éditorialisées et, surtout, sa propre chance d'être le chart qu'un booker ou un programmateur de playlist regarde vraiment. Le 1er octobre, Vintage Culture et sa bande ont eu exactement ça : une nouvelle catégorie baptisée Indie Tech, détachée de l'Indie Dance.
Qu'est-ce qui a vraiment changé ?
Indie Tech est désormais sa propre page de genre sur Beatport, avec son propre Top 100 et un espace dédié aux artistes et labels qui travaillent ce son. Beatport décrit une musique aux percussions percutantes, aux basslines marquées et aux hooks de synthé audacieux, puisant dans la Tech House, la Melodic House & Techno, la Bass House et même le Mainstage, pensée pour le prime time plutôt que pour l'échauffement. Les noms associés ressemblent à un who's who de la tech house déguisé en nouveau genre : Adam Ten, Mita Gami, Vintage Culture et Max Styler, sur des labels comme Maccabi House, Stil vor Talent, Diynamic et Higher Ground.
L'Indie Dance, elle, garde ce que Beatport appelle sa filiation d'origine : la tradition post-punk, disco et leftfield club sur laquelle le genre a été bâti, plus proche des morceaux aérés et orientés chanson qui ont fait le succès de l'Indie Dance il y a une décennie.
Pourquoi cette scission maintenant ?
Selon le récit de Beatport, publié sur son blog Beatportal, la décision découle d'échanges directs avec des artistes et labels des deux camps qui voulaient que le son le plus lourd ait sa propre maison, plutôt que de partager le même chart que le catalogue plus leftfield et chill du genre. Ces discussions auraient aussi nourri un article de Beatportal défendant un retour à l'esprit originel de l'Indie Dance, qui estimait que le côté post-punk et disco du genre se retrouvait étouffé par ce son club, prime time, qui définit aujourd'hui l'Indie Tech.
« Créer un nouvel espace permet aux deux sons de s'épanouir chacun à leur manière », a déclaré Raph Pujol, VP de Beatport, à propos de cette scission.
Qui sort vraiment gagnant de cette scission ?
C'est là que ça devient intéressant pour quiconque booke ou programme une playlist selon une étiquette de genre. Un nouveau Top 100 signifie une nouvelle visibilité pour des artistes qui, auparavant, affrontaient tout le catalogue de l'Indie Dance, ancien comme récent, planant comme club, pour les mêmes cent places. Vintage Culture, Adam Ten et Max Styler se mesurent désormais à un vivier beaucoup plus resserré et beaucoup plus orienté club : plus facile à dominer, plus facile à brandir comme preuve de pertinence. L'Indie Dance, privée de ses plus grosses figures club, redevient un couloir plus restreint et plus clairement leftfield, ce qui protège son identité mais rétrécit aussi son poids commercial sur la plateforme.
Beatport présente cela comme une écoute de sa communauté. C'est aussi, sans aucun doute, une bonne affaire : une nouvelle page de genre, c'est une nouvelle surface publicitaire, de nouvelles playlists éditorialisées, une nouvelle raison pour les labels de démarcher directement Beatport. Les deux peuvent être vrais en même temps, et le sont probablement.
