Qu'est-ce qui change vraiment ?

Dix mois après que le nom de Casey Wasserman soit devenu infréquentable, son ancienne agence de talents s'apprête à refaire exactement ce qu'un rebranding est censé rendre inutile : changer de nom une deuxième fois. City A.M. a révélé le 16 octobre que l'agence, qui avait abandonné le nom Wasserman pour The.Team début 2026, prépare un second changement d'identité pour début 2027. Le premier devait clore le chapitre des e-mails échangés entre Wasserman et Ghislaine Maxwell, publiés dans les dossiers Epstein. Ça n'a pas suffi.

Pourquoi le premier rebranding n'a pas marché ?

Changer l'enseigne ne change pas qui signe les chèques. Wasserman a mis l'agence en vente après l'éclatement du scandale, et en juillet 2026, le fonds Providence Capital a accepté de racheter sa part dans l'affaire. Mais Wasserman lui-même est resté président du comité d'organisation des Jeux olympiques de Los Angeles 2028, balayant les appels à sa démission, dont celui de la maire Karen Bass, qui a qualifié de « regrettable » la décision du conseil de le maintenir en poste. Un rebranding qui laisse le fondateur siéger à un comité olympique pendant que son ancienne boîte change simplement de papier à en-tête n'allait convaincre personne que le stigmate avait disparu, et le roster l'a bien vu.

Qui a vraiment fait bouger les choses ?

La pression la plus nette est venue du côté électronique du métier. Le DJ mancunien Salute a été clair avec ses labelmates : « I'm looking to leave Wassermann btw. » Il n'était pas seul. Plusieurs artistes EDM et électroniques ont quitté le roster dès la publication des e-mails Maxwell, rapportait DJ Mag en mars. La chanteuse pop Chappell Roan est partie elle aussi, estimant qu'« aucun artiste, agent ou employé ne devrait jamais avoir à défendre ou excuser des actes aussi contraires à ses propres valeurs morales ». Des DJ habitués à lire une salle d'un seul regard ont lu celle-là tout aussi vite.

« I'm looking to leave Wassermann btw. »

Qu'est-ce que l'arrivée de Providence Capital change réellement ?

Sur le papier, un changement d'actionnaire devrait être le moment où l'on nettoie un actif toxique : nouveau nom, nouveau conseil, une ligne tirée sur le fondateur. Dans les faits, le second rebranding décrit par City A.M. n'a toujours pas de nom et reste à plusieurs mois d'échéance, et la sortie de Wasserman de la gestion quotidienne ne l'a pas empêché de présider l'un des plus grands événements sportifs de la planète. Pour une agence qui négocie cachets de tournée et dates de festival pour des artistes électroniques, la crédibilité auprès du roster, c'est le produit. Une deuxième couche de peinture achète du temps, pas de la confiance.