Perché Adriatique ha suonato in un sito da spiaggia invece che in un club del Cairo?
Perché è lì che P+US Egypt sta investendo. Il promoter ha aperto la sua serie estiva di quattro date sulla North Coast il 24 luglio 2026 con Adriatique allo Zahra Compound, e non ha scritturato un nome a caso per farlo. Adriatique è uno dei nomi più sicuri della deep house a livello globale, il tipo di act che può guidare un palco del Time Warp o un warehouse a Zurigo. Portare il duo in un sito balneare sulla costa mediterranea egiziana, secondo Electronic Groove, è una scelta di booking che trasmette fiducia, non un favore.
P+US non è alle prime armi. Fondato in Egitto nel 2019 e gestito sotto Venture Lifestyle, il promoter ha già organizzato la produzione «Quantum Genesys» di Anyma alle Piramidi di Giza e l'esperienza «X» dello stesso Adriatique, oltre a date con Carl Cox, Tiësto e Miss Monique distribuite tra Il Cairo, El Gouna, Doha, Atene e Beirut. Si tratta di una struttura che da anni costruisce rapporti di booking con esattamente il tipo di cartelloni in tour che di solito evitano il Nord Africa.
Cosa dimostra davvero una serie di quattro date?
Una sola data è una curiosità. Quattro date in calendario, una dopo l'altra per tutta l'estate, è un business. Dopo l'apertura di Adriatique il 24 luglio, la serie prosegue con Francis Mercier il 31 luglio e Solomun il 7 agosto, entrambi allo Zahra Compound, prima di chiudere al Cubix il 21 agosto con Black Coffee, secondo Electronic Groove. Un cartellone che attraversa deep house, house melodica dalle venature afro e uno dei nomi più grandi della house a livello mondiale come Black Coffee, tutto sulla stessa costa in sei settimane.
La North Coast, non i club del Cairo, è ora il luogo scelto per un cartellone internazionale ricorrente.
Per i booker che osservano dove sta davvero crescendo la scena elettronica MENA, questo conta più di un singolo concerto isolato. Il circuito del Golfo (Dubai, Doha) ha catalizzato la maggior parte dell'attenzione dei DJ in tour nella regione per un decennio. Che un duo svizzero di deep house scelga un sito balneare egiziano, sostenuto da un promoter disposto a impegnarsi su quattro date e con un track record che risale al 2019, è un segnale diverso: infrastruttura, non un booking una tantum.
Perché questo conta oltre l'Egitto?
Gli artisti deep house e afro house in tour stanno sempre più instradando la costa nordafricana come un tempo instradavano solo Ibiza o Mykonos, perché un sito da spiaggia abbinato a un promoter con una storia di booking riduce il rischio per l'agenzia dell'artista. P+US ha già questa storia con Adriatique in particolare, avendo costruito la loro esperienza «X» prima di questa data sulla North Coast. È probabilmente questo rapporto pregresso ad aver convinto Adriatique ad aprire una nuova serie all'aperto invece che con un promoter senza referenze.
