Che cosa ha aperto davvero INS LAND?

Per il suo terzo anniversario, il 16 giugno, INS LAND ha svelato tre nuovi spazi nel cuore di Shanghai, e nessuno somiglia a un club normale. Soul House è un cocktail bar concepito come una serie di stanze a tema, ognuna con la propria storia, scenografia e drink, a due minuti a piedi dall'edificio principale. RADI, la sala di punta dedicata alla musica elettronica, è stata demolita e ricostruita più grande: gli interni attingono al design industriale, al modernismo e a un futurismo retrò, fino ai rimandi alle stazioni ferroviarie degli anni Settanta e alla U-Bahn di Berlino. Jump è quella che picchia: un club ad alta energia costruito attorno a una pista su molle, pensata per far rimbalzare letteralmente la folla.

«Con un solo biglietto il pubblico non visita una sala: entra in un mondo in cui l'esperienza rinasce ogni 45 giorni.» Leo Liu, cofondatore di INS LAND

Quanto è grande oggi INS LAND?

Abbastanza da rendere riduttiva la parola «club». Il marchio gestisce ormai venti locali interamente di proprietà e gestione sotto un unico ecosistema a biglietto, ha fatto passare oltre quattro milioni di visitatori nel 2025 ed è al 12° posto al mondo nella Top 100 Clubs di DJ Mag, 3° in Asia e primo club della Cina. Leo Liu, a capo di marchio e crescita, presenta le nuove sale come «la nostra risposta al 2026» e parte di un piano per «dare vita al mondo dei videogiochi». Una sede a Bangkok è prevista per il 2027, e l'elenco dei partner conta già Mercedes-Benz, Nike, Douyin, Doritos e Publicis.

Perché un club di Shanghai riguarda tutta la scena?

Perché il tempismo è feroce. Mentre INS LAND aggiunge sale, Berlino seppellisce le sue istituzioni e Londra perde locali divorati da affitti e speculazione edilizia. La Cina ha costruito in silenzio il modello che in Occidente nessuno voleva ammettere che sarebbe arrivato: il club come prodotto di intrattenimento integrato verticalmente, finanziato dai brand e reinventato ogni 45 giorni, più vicino a un parco a tema che a un capannone. Che lo si legga come il futuro o come tutto ciò contro cui la house doveva spingere, funziona, su larga scala, adesso.