Mau P ha chiuso la sua prima stagione di residency a Pacha Ibiza il 7 ottobre, con l'ultima serata Baddest Behaviour in una sala che ha ridecorato per tutta l'estate con un lampadario a LED enorme e un cast rotante composto da Seth Troxler, Mall Grab, Hot Since 82 e HAAi. Due giorni dopo ha annunciato verso cosa puntava tutta la stagione: la sua etichetta, Baddest Behaviour Records.

È questa la vera notizia, non il logo dell'etichetta. Mau P non è più quello con un Numero Uno su Beatport e nessun catalogo alle spalle di quattro anni fa. Da allora ha pubblicato su etichette di altri artisti: Experts Only di John Summit, Black Book di Chris Lake, Diynamic di Solomun. Queste pubblicazioni funzionano esattamente come un'etichetta d'artista è pensata per funzionare, cioè come trasferimento di credibilità. Avviarne una propria significa smettere di prendere in prestito quella altrui e iniziare a costruirne una che qualcun altro, un giorno, vorrà prendere in prestito.

Perché avviare un'etichetta invece di limitarsi a girare ancora più date?

Il touring paga meglio e costa meno da gestire di un'operazione A&R, ed è esattamente per questo che la maggior parte degli artisti al livello di Mau P non si prende il disturbo di costruirne una. Un'etichetta significa scegliere i brani, pagare anticipi, gestire tutta la burocrazia di cui nessuno parla sui social, e costruire un marchio per cui altri si mettono garanti prima ancora che porti un solo beneficio alla sua guest list. Mau P la presenta come una restituzione: "Questo è per tutti gli artisti che mi hanno inviato musica, finalmente posso dare loro una piattaforma, proprio come altri DJ e artisti mi hanno sostenuto all'inizio." È anche chiaro su cosa BBR non andrà a rincorrere: "Non sto cercando di seguire quello che va di moda ora. Sto cercando di tornare all'essenziale, questo è per la cultura."

Alla scena serve davvero un'altra etichetta?

No, e Mau P lo sa meglio di chiunque altro. Il panorama delle etichette electronic non è probabilmente mai stato così saturo, ogni DJ di livello medio con una residency oggi ha la sua imprint, e la maggior parte di questi catalghi si sgonfia dopo l'EP di lancio. Quello che BBR ha e gli altri no è un sistema di distribuzione già pronto: uno slot settimanale a Pacha, date americane sold out e un pubblico che già associa il nome Baddest Behaviour a un suono preciso. È un vantaggio reale, quello che un artista da crossover può permettersi di costruire gratis, a differenza dei produttori più piccoli che avviano la propria etichetta da zero.

"Non sto cercando di seguire quello che va di moda ora. Sto cercando di tornare all'essenziale, questo è per la cultura."

Il vero banco di prova per BBR non è il post d'annuncio, è la quarta uscita, quella di cui nessuno parlerà perché Mau P non ci sarà sopra. È lì che "per la cultura" tiene, oppure si rivela un altro modo di dire "per il marchio".

Cosa prevede ora Baddest Behaviour Records?

Al momento dell'annuncio non erano stati pubblicati un indirizzo per le demo, un calendario di uscite o un roster firmato. Mau P continua il tour, con date in Portogallo e Amsterdam prima dell'EDC Orlando a novembre.