Mau P a clôturé sa première saison de résidence à Pacha Ibiza le 7 octobre, pour la dernière soirée Baddest Behaviour dans une salle qu'il a redécorée tout l'été avec un lustre LED géant et une programmation tournante signée Seth Troxler, Mall Grab, Hot Since 82 ou HAAi. Deux jours plus tard, il annonçait ce vers quoi toute la saison tendait : son propre label, Baddest Behaviour Records.
C'est là le vrai sujet, pas le logo du label. Mau P n'est plus ce type avec un Numéro 1 Beatport et aucun catalogue derrière lui, comme il y a quatre ans. Depuis, il a sorti des titres sur des labels d'artistes tiers : Experts Only de John Summit, Black Book de Chris Lake, Diynamic de Solomun. Ces placements fonctionnent exactement comme prévu pour un label d'artiste : un transfert de crédibilité. Monter le sien, c'est arrêter d'emprunter celle des autres pour construire la sienne, celle qu'un autre voudra un jour emprunter à son tour.
Pourquoi monter un label plutôt que de juste tourner davantage ?
La tournée rapporte plus et coûte moins à gérer qu'un service A&R, c'est précisément pour ça que peu d'artistes au niveau de Mau P s'embêtent à en monter un. Un label, ça veut dire choisir les morceaux, payer des avances, gérer toute l'administration dont personne ne parle sur Instagram, et construire une marque pour laquelle d'autres se porteront garants avant même qu'elle ne profite de sa liste d'invités. Mau P présente ça comme un retour d'ascenseur : « C'est pour tous les artistes qui m'envoient de la musique, je peux enfin leur offrir une plateforme, comme d'autres DJs et artistes m'ont soutenu à mes débuts. » Il est aussi clair sur ce que BBR ne cherchera pas à faire : « Je n'essaie pas de suivre ce qui cartonne en ce moment. J'essaie de revenir à l'essentiel, c'est pour la culture. »
La scène a-t-elle besoin d'un label de plus ?
Non, et Mau P le sait mieux que personne. Le paysage des labels électroniques n'a probablement jamais été aussi saturé, chaque DJ de milieu de carrière avec une résidence monte désormais son imprint, et la plupart de ces catalogues s'essoufflent après l'EP de lancement. Ce que BBR a et que les autres n'ont pas, c'est un système de diffusion déjà en place : un créneau hebdomadaire à Pacha, des dates américaines à guichets fermés et un public qui associe déjà le nom Baddest Behaviour à un son précis. C'est une vraie longueur d'avance, celle qu'un artiste crossover peut se permettre de construire gratuitement, contrairement aux plus petits producteurs qui montent leur propre structure.
« Je n'essaie pas de suivre ce qui cartonne en ce moment. J'essaie de revenir à l'essentiel, c'est pour la culture. »
Le vrai test de BBR, ce n'est pas le post d'annonce, c'est la quatrième sortie, celle dont personne ne parlera parce que Mau P n'y figurera pas. C'est là que « pour la culture » tiendra la route, ou se révélera être une autre façon de dire « pour la marque ».
Que prévoit Baddest Behaviour Records ?
Aucune adresse de démo, aucun calendrier de sorties ni roster signé n'avaient été publiés au moment de l'annonce. Mau P poursuit sa tournée, avec des dates au Portugal et à Amsterdam avant l'EDC Orlando en novembre.
