O que é que a Deezer descobriu, afinal?

O sistema de deteção da Deezer assinala como fraudulentas até 85% das escutas de faixas geradas por IA, e a plataforma agora retira-as por completo do seu cálculo de royalties. As faixas de IA são também afastadas das recomendações algorítmicas e das playlists editoriais, e a Deezer já nem guarda as suas versões em alta resolução. O volume dá tonturas: cerca de 75 000 faixas de IA chegam por dia, perto de 44% dos novos uploads, mais de dois milhões por mês. Só em 2025, a Deezer etiquetou 13,4 milhões. E, ainda assim, pelas suas próprias contas, a música de IA é apenas 1 a 3% das escutas reais.

«A música gerada por IA está hoje longe de ser um fenómeno marginal», diz Alexis Lanternier, diretor executivo da Deezer, «e como as entregas diárias não param de crescer, esperamos que todo o ecossistema musical aja connosco para proteger os direitos dos artistas.»

Então quem ganha dinheiro com faixas que ninguém ouve?

É aqui que mora a indignação. Se quase ninguém ouve mesmo as faixas de IA, porquê carregar milhões por dia? Porque o dinheiro nunca esteve nos ouvintes. As plataformas pagam a partir de um bolo comum, dividido pela quota de escutas de cada faixa. Inunda esse bolo de faixas baratas produzidas em série, larga-lhe um exército de bots, e desvias dinheiro real dos artistas que as pessoas de facto ouvem.

A música gerada por IA está hoje longe de ser um fenómeno marginal.

Não é hipótese. Em 2024, a justiça norte-americana acusou Michael Smith de fraude eletrónica e branqueamento, num esquema que terá usado faixas geradas por IA e exércitos de bots para arrecadar cerca de 10 milhões de dólares em royalties ao longo de vários anos. Os 85% da Deezer são esse modelo de negócio à escala de uma plataforma.

Porque é que a taxa de upload importa tanto?

Porque o patamar das distribuidoras é pago ao volume, não à qualidade nem à honestidade. Serviços como a DistroKid e a TuneCore cobram a sua taxa de upload ou assinatura adiantada, seja a faixa uma obra-prima, spam de máquina ou algo que ninguém vai sequer reproduzir. Não têm qualquer interesse real em fechar a torneira, porque a torneira é a sua faturação. E quando a Deezer, o Spotify e outros agora cobram uma penalização pelas escutas falsas mais flagrantes, esse custo desce até quem carregou a faixa: até o aperto se torna mais uma linha de despesa, não um reembolso.

Há alguém a resolver isto de verdade?

A Deezer faz mais do que quase todos: foi a primeira plataforma a etiquetar abertamente a música de IA, e já licencia a sua ferramenta de deteção ao resto da indústria. O seu próprio inquérito a 9000 ouvintes revelou que 97% não distinguiam a IA do humano num teste cego, que 80% queriam as faixas de IA claramente assinaladas e que 52% não as queriam nos tops ao lado da música feita por pessoas. As entidades de direitos estimam que a IA possa pôr em risco um quarto do rendimento dos criadores, cerca de 4 mil milhões de euros, até 2028. Mas etiquetar numa só plataforma não toca no incentivo de fundo: enquanto carregar lixo e inflá-lo for dinheiro grátis, o spam continua, e o bolo que todos partilham continua a afinar.