O Sónar Barcelona passou os dias 27 e 28 de outubro de 2026 a enterrar-se a si próprio. O feed de Instagram do festival, normalmente repleto de antevisões de cartaz, foi reduzido a um único vídeo: uma coroa de flores brancas sobre uma porta de madeira, um caixão com o selo «Sónar 1994-2026» e as palavras «Sónar ha mort. Sónar ha muerto. Sónar is dead» a repetirem-se em catalão, espanhol e inglês. No La Vanguardia, o maior diário de Barcelona, saiu um obituário em boa forma. O site do festival transformou-se num livro de condolências, convidando os fãs a deixar uma mensagem para «a família Sónar».
Eis o problema de levar isto tudo à letra: o site do Sónar continua a anunciar as datas do Sónar 2027, de 17 a 19 de junho em Barcelona. Um festival que encerra mesmo não mantém ativa uma página de venda de bilhetes para a edição seguinte. O Sónar não deu nenhuma explicação clara para esta contradição, e esse silêncio diz muito.
Encerramento real ou jogada de marketing?
Os meios dividiram-se. A EDM Sauce noticiou a história a sério, afirmando que o Sónar «não continuará depois de 2026» após 32 anos, ligando isso a uma frequência em 2026 que caiu para cerca de 150.000 pessoas face às 161.000 de 2025, segundo números da Crónica Global, além do aumento dos custos e da concorrência de megafestivais como o Tomorrowland. Já a emissora barcelonesa beteve seguiu o caminho inverso, confirmando que a campanha se tinha tornado viral localmente ao mesmo tempo que perguntava abertamente se se trata «do fim real do Sónar, ou talvez de uma campanha publicitária com vontade disruptiva», concluindo que ainda não há nada garantido. A própria Crónica Global pende mais para a montagem publicitária: relata que um novo diretor-geral belga estaria a preparar «grandes novidades nos próximos dias», e que todos os bilhetes Early Bird vendidos este ano, entre 155 e 295 euros, mantêm uma opção Flex de reembolso total até 1 de março de 2027. Um festival que organiza o próprio funeral enquanto protege discretamente o dinheiro de quem comprou bilhetes para uma temporada que supostamente não existe, ou é pura falta de jeito, ou é exatamente o que parece: gerar um ciclo de notícias antes de anunciar um relançamento.
Antonia Folguera, que dirigiu o Sónar+D durante duas décadas antes de se demitir em outubro, disse que o festival tinha deslizado para «algo corporativo onde só restam pessoas com visão corporativa», longe da pesquisa e da experimentação.
Porque importa a ligação à KKR?
O Sónar deixou de ser um festival independente. Os seus três fundadores, Enric Palau, Ricard Robles e Sergio Caballero, saíram em outubro de 2025 depois de a Superstruct Entertainment, o conglomerado de festivais detido pelo fundo de private equity norte-americano KKR, ter assumido o controlo operacional total. Essa transição já era polémica: a edição de 2025 sofreu um boicote apoiado pelo movimento BDS devido às ligações da KKR, e mais de 50 artistas e colectivos retiraram a sua participação em protesto. O promotor belga François Jozic, cofundador da Brunch Electronik, assumiu depois a direção.
O facto de Folguera e a colega no Sónar+D, Andrea Faroppa, se terem demitido no início de outubro, semanas antes da campanha funeral, é o detalhe que impede que isto seja lido como pura teatralidade. Não eram críticas externas: dirigiam a área de inovação e pesquisa do festival, aquela que justificava a sua reputação além do cartaz. Se as pessoas mais próximas da programação descrevem uma fuga da experimentação para algo mais corporativo, um anúncio de morte duas semanas depois não se lê da mesma forma do que se tivesse sido inventado isoladamente pela equipa de comunicação da KKR. Quer o Sónar volte em junho como marca relançada, numa versão reduzida, ou não volte mesmo, a campanha já conseguiu uma coisa certa: colocar de novo a propriedade da KKR sobre uma instituição underground de 32 anos no centro da conversa, exatamente onde queriam os que se demitiram.
O que acontece ao cartaz de 2026 e aos bilhetes já comprados?
Por agora, nada. A janela de cancelamento Flex vai até 1 de março de 2027, muito depois do momento em que o Sónar precisaria de confirmar ou negar uma edição de 2027, caso pretenda realizar uma. Isso dá à nova direção meses para produzir as «grandes novidades» antecipadas pela Crónica Global, ou para deixar que o silêncio se torne a resposta por defeito.
