Qu'a réellement ouvert INS LAND ?

Pour son troisième anniversaire, le 16 juin, INS LAND a dévoilé trois nouveaux espaces en plein cœur de Shanghai, et aucun ne ressemble à un club ordinaire. Soul House est un bar à cocktails conçu comme une série de pièces à thème, chacune avec son histoire, sa scénographie et ses boissons, à deux minutes à pied du bâtiment principal. RADI, la salle phare dédiée à la musique électronique, a été entièrement reconstruite et agrandie: son décor puise dans le design industriel, le modernisme et un futurisme rétro, jusqu'aux clins d'œil aux gares des années 1970 et au U-Bahn berlinois. Jump, c'est la salle qui cogne: un club à haute énergie bâti autour d'un dancefloor sur ressorts, pensé pour faire littéralement rebondir la foule.

« Avec un seul billet, le public ne visite pas une salle: il entre dans un monde où l'expérience renaît tous les 45 jours. » Leo Liu, cofondateur d'INS LAND

Quelle taille a INS LAND aujourd'hui ?

Assez grande pour que le mot « club » soit réducteur. La marque exploite désormais vingt salles entièrement détenues et gérées sous un même écosystème billetté, a fait passer plus de quatre millions de visiteurs en 2025, et figure à la 12e place mondiale du Top 100 Clubs de DJ Mag, 3e en Asie et premier club de Chine. Leo Liu, qui dirige la marque et la croissance, présente ces nouvelles salles comme « notre réponse à 2026 » et un volet d'un plan visant à « donner vie au monde du jeu vidéo ». Une antenne à Bangkok est prévue pour 2027, et la liste des partenaires affiche déjà Mercedes-Benz, Nike, Douyin, Doritos et Publicis.

Pourquoi un club de Shanghai concerne-t-il toute la scène ?

Parce que le calendrier fait mal. Pendant qu'INS LAND ajoute des salles, Berlin enterre ses institutions et Londres perd ses lieux, rongés par les loyers et la promotion immobilière. La Chine a bâti en silence le modèle que personne, en Occident, ne voulait voir venir: le club comme produit de divertissement intégré verticalement, financé par les marques et réinventé tous les 45 jours, plus proche d'un parc d'attractions que d'un entrepôt. Qu'on y voie l'avenir ou tout ce que la house était censée combattre, ça marche, à grande échelle, maintenant.