Cosa copre davvero l'accordo?

Independent Artist Group (IAG) ha annunciato l'11 settembre di aver firmato con deadmau5 (Joel Zimmerman) per una rappresentanza mondiale, e le clausole assomigliano più al portafoglio di un gruppo mediatico che a un contratto di booking per DJ. L'accordo copre musica, cinema, televisione, videogiochi, tecnologia e proprietà intellettuale, secondo quanto confermato da We Rave You ed EDM Tunes direttamente con IAG. L'elenco include esplicitamente progetti che deadmau5 possiede già: Oberhasli Games, il suo studio di videogiochi, Auto/Pilot, il software per performance dal vivo che ha sviluppato lui stesso per arrangiamenti, campionamento, sequencing e automazione in tempo reale, e il rilancio di Coffee Run, la sua serie di interviste in auto che ha ospitato Pharrell Williams, Skrillex, Tommy Lee, Zedd e Dillon Francis.

Il CEO di IAG Jim Osborne e il presidente Kyle Loftus hanno rilasciato una dichiarazione congiunta: «Joel è una forza creativa unica nel suo genere, esattamente dove crediamo stia andando l'industria dell'intrattenimento: l'incrocio tra musica, tecnologia, contenuti e proprietà». Aggiungono che «la musica sarà sempre al centro di ciò che fa, ma l'opportunità qui va ben oltre la musica».

«La comprovata capacità di IAG di creare opportunità di contenuti e proprietà trasversali per gli artisti musicali è esattamente ciò che mi ha attratto», ha dichiarato deadmau5 nel comunicato.

Perché rappresentare un DJ come un gruppo mediatico?

Perché Zimmerman ha passato due decenni a costruire esattamente il catalogo che semplifica il lavoro di un'agenzia. Trasmetteva le sue sessioni in studio su Twitch prima che la maggior parte delle etichette capisse cosa fosse Twitch, gestisce mau5trap come una vera operazione di scouting e non come un'etichetta di facciata, e ha lanciato i suoi strumenti hardware e software anni prima che «artista diventato fondatore tech» diventasse un cliché del settore. IAG non sta scoprendo un'opportunità nascosta: sta piuttosto finalmente collegando un'infrastruttura da agenzia, sviluppo cinema e TV, accordi di marca, licenze, a un business che esisteva già in modo frammentato. Per un'agenzia, si tratta di un asset molto più solido nel lungo periodo rispetto a una data di tour: la proprietà intellettuale e il software non si annullano per un uragano o un visto negato.

Cosa succede ora all'ecosistema di deadmau5?

La firma arriva in un momento musicale molto attivo. Zimmerman ha pubblicato «Science» con Stevie Appleton all'inizio di quest'anno, il suo primo singolo cantato da «My Heart Has Teeth» con Skylar Grey. La priorità dichiarata di IAG è trasformare Oberhasli Games, Auto/Pilot e Coffee Run in progetti autonomi di cinema, TV e contenuti digitali, invece che attività secondarie all'ombra della sua carriera musicale. Niente di tutto questo tocca mau5trap né il suo calendario di tour, che la dichiarazione congiunta indica chiaramente come centrali. Ciò che cambia è chi ora propone il resto del portafoglio, e a chi.