Was umfasst der Deal wirklich?

Independent Artist Group (IAG) gab am 11. September bekannt, deadmau5 (Joel Zimmerman) für eine weltweite Vertretung unter Vertrag genommen zu haben, und das Kleingedruckte liest sich eher wie das Portfolio eines Medienkonzerns als wie ein DJ-Booking-Vertrag. Der Deal umfasst Musik, Film, Fernsehen, Gaming, Technologie und geistiges Eigentum, wie We Rave You und EDM Tunes direkt von IAG bestätigt bekamen. Diese Liste schließt ausdrücklich Projekte ein, die deadmau5 bereits besitzt: Oberhasli Games, sein Videospielstudio, Auto/Pilot, die Live-Performance-Software, die er selbst für Echtzeit-Arrangement, Sampling, Sequencing und Automation entwickelt hat, und die Neuauflage von Coffee Run, seiner Interviewserie im Auto, in der schon Pharrell Williams, Skrillex, Tommy Lee, Zedd und Dillon Francis zu Gast waren.

IAG-CEO Jim Osborne und Präsident Kyle Loftus äußerten sich in einer gemeinsamen Erklärung: «Joel ist eine einzigartige kreative Kraft seiner Generation, genau dort, wo wir glauben, dass sich die Entertainment-Branche hinbewegt: an der Schnittstelle von Musik, Technologie, Content und Eigentum.» Sie fügten hinzu, dass «Musik immer im Zentrum dessen stehen wird, was er tut, aber die Chance hier weit über Musik hinausgeht».

«IAGs nachgewiesene Fähigkeit, genreübergreifende Content- und Eigentumsmöglichkeiten für Musikkünstler zu schaffen, ist genau das, was mich an ihnen gereizt hat», sagte deadmau5 in der Ankündigung.

Warum einen DJ wie einen Medienkonzern vertreten?

Weil Zimmerman zwei Jahrzehnte damit verbracht hat, genau den Katalog aufzubauen, der einer Agentur die Arbeit erleichtert. Er streamte Studiosessions auf Twitch, bevor die meisten Labels überhaupt wussten, was Twitch ist, führt mau5trap als echten A&R-Betrieb statt als Feigenblatt-Label, und brachte eigene Hardware und Software Jahre auf den Markt, bevor «Künstler wird Tech-Gründer» zum Branchenklischee wurde. IAG entdeckt hier keine verborgene Chance, sondern verkabelt endlich Agenturinfrastruktur, Film- und TV-Entwicklung, Markendeals, Lizenzen, an ein Geschäft, das ohnehin schon in Einzelteilen existierte. Für eine Agentur ist das langfristig ein deutlich solideres Asset als ein Tourdatum: geistiges Eigentum und Software fallen nicht wegen eines Hurrikans oder eines verweigerten Visums aus.

Wie geht es mit deadmau5s Ökosystem weiter?

Die Unterschrift fällt in eine sehr aktive musikalische Phase. Zimmerman veröffentlichte Anfang dieses Jahres «Science» mit Stevie Appleton, seine erste Vocal-Single seit «My Heart Has Teeth» mit Skylar Grey. IAGs erklärte Priorität ist es, Oberhasli Games, Auto/Pilot und Coffee Run zu eigenständigen Film-, TV- und Digitalprojekten auszubauen, statt sie als Nebenprojekte im Schatten seiner Musikkarriere zu belassen. Nichts davon betrifft mau5trap oder seinen Tourplan, die laut der gemeinsamen Erklärung weiterhin zentral bleiben. Was sich ändert, ist, wer den Rest des Portfolios künftig vermarktet, und an wen.