O que o acordo realmente cobre?

A Independent Artist Group (IAG) anunciou em 11 de setembro ter assinado com deadmau5 (Joel Zimmerman) para representação mundial, e as cláusulas lembram mais o portfólio de um grupo de mídia do que um contrato de booking para DJ. O acordo cobre música, cinema, televisão, games, tecnologia e propriedade intelectual, segundo confirmaram We Rave You e EDM Tunes diretamente com a IAG. Essa lista inclui explicitamente projetos que deadmau5 já possui: Oberhasli Games, seu estúdio de videogames, Auto/Pilot, o software de performance ao vivo que ele mesmo desenvolveu para arranjo, amostragem, sequenciamento e automação em tempo real, e a retomada de Coffee Run, sua série de entrevistas em carro que já recebeu Pharrell Williams, Skrillex, Tommy Lee, Zedd e Dillon Francis.

O CEO da IAG, Jim Osborne, e o presidente Kyle Loftus deram um comunicado conjunto: «Joel é uma força criativa única em sua geração, exatamente onde acreditamos que a indústria do entretenimento está indo: a interseção entre música, tecnologia, conteúdo e propriedade». Eles acrescentam que «a música sempre será o centro do que ele faz, mas a oportunidade aqui vai muito além da música».

«A trajetória comprovada da IAG em criar oportunidades de conteúdo e propriedade cruzadas para artistas musicais é exatamente o que me atraiu», disse deadmau5 no comunicado.

Por que representar um DJ como um grupo de mídia?

Porque Zimmerman passou duas décadas construindo exatamente o catálogo que facilita o trabalho de uma agência. Ele transmitia sessões de estúdio ao vivo na Twitch antes de a maioria das gravadoras entender o que era a Twitch, comanda a mau5trap como uma operação de descoberta de talentos de verdade, e não como um selo de fachada, e lançou suas próprias ferramentas de hardware e software anos antes de «artista virado fundador de tech» virar clichê da indústria. A IAG não está descobrindo uma oportunidade escondida, está finalmente conectando infraestrutura de agência, desenvolvimento de cinema e TV, acordos de marca, licenciamento, a um negócio que já existia de forma fragmentada. Para uma agência, isso é um ativo bem mais sólido no longo prazo do que uma data de turnê: propriedade intelectual e software não são cancelados por causa de um furacão ou um visto negado.

O que vem a seguir para o ecossistema de deadmau5?

A assinatura chega em meio a uma fase musical bastante ativa. Zimmerman lançou «Science» com Stevie Appleton no início deste ano, seu primeiro single cantado desde «My Heart Has Teeth» com Skylar Grey. A prioridade declarada da IAG é transformar Oberhasli Games, Auto/Pilot e Coffee Run em projetos independentes de cinema, TV e conteúdo digital, em vez de atividades paralelas à sombra de sua carreira musical. Nada disso afeta a mau5trap nem sua agenda de turnês, que o comunicado conjunto deixa claro que continuam centrais. O que muda é quem passa a negociar o restante do portfólio, e para quem.