Que coûte vraiment une édition dédoublée sur un même week-end ?

Dédoubler un festival sur deux villes, les deux mêmes soirs, n'a rien à voir avec une tournée où le plateau passe d'une ville à l'autre. DGTL India, qui entame sa sixième année, a dû tout dupliquer d'un coup pour le week-end du 13-14 novembre : deux productions complètes, deux équipes sur site, deux billetteries, et une affiche assez solide pour tenir deux soirées à l'échelle d'un entrepôt sans qu'aucune des deux villes ne ressemble à un lot de consolation. Ballard Pier à Mumbai et The LaLiT Ashok à Bengaluru accueilleront chacun les scènes signature Modular et Generator (sponsorisée par Budweiser), avec la même esthétique industrielle et la production lumière en mouvement que DGTL a déployées lors de ses cinq précédentes éditions indiennes, jusqu'ici mono-ville.

C'est le genre de pari qu'un promoteur ne prend que lorsqu'il croit vraiment à la profondeur d'un marché, pas pour gonfler une tournée. La scène électronique indienne a beaucoup grandi depuis les débuts de DGTL dans le pays, mais faire tenir deux soirées complètes et simultanées suppose qu'il y ait assez d'acheteurs de billets, de sponsors et d'équipes techniques à Mumbai comme à Bengaluru, sans que l'une des deux villes ne cannibalise l'autre.

Qui est vraiment à l'affiche, et est-ce de la vraie techno ?

Nina Kraviz est tête d'affiche, aux côtés d'un live de Stephan Bodzin, de Vladimir Dubyshkin, Phil Berg, Supergloss, Biianco, Colyn, Qrion et Nox Vahn. Ce sont des noms de la techno qui tournent pour de vrai, pas des têtes d'affiche EDM repeintes en techno pour la crédibilité. Le plateau régional compte tout autant dans cette histoire : les habitués Praveen Achary, Parallel Voices, Tasnneem et Kibo côtoient les petits nouveaux Shaun Moses, Sheral, Sublime Sound, Nida et Blu Attic, répartis sur les deux villes. Les billets vont de 2 500 roupies en tarif early bird à 13 500 roupies pour l'accès VIP plus after, en vente sur SkillBox.

Pourquoi DGTL mise autant sur l'Inde pendant qu'on dégraisse sa base européenne ?

Le timing en dit long. Le 29 septembre, Superstruct Entertainment, le groupe d'une quatre-vingtaine de festivals racheté par KKR pour environ 1,3 milliard d'euros en 2024, a confirmé avoir dissous Apenkooi, le promoteur amstellodamois qui avait fait de DGTL un événement d'un jour en 2013, puis une marque internationale. DGTL survit, mais en passant sous la division Awakenings de Superstruct, « pour plus d'efficacité », pendant que des marques sœurs comme STRAF_WERK, Pleinvrees et Amsterdam Open Air disparaissent purement et simplement.

Cela fait de l'expansion indienne à deux villes un vrai indicateur de là où un groupe de festivals adossé à KKR place réellement ses billes : pas forcément dans son marché historique, mais là où la marque peut encore grandir. Si Mumbai et Bengaluru se remplissent toutes les deux en novembre, Superstruct pourrait traiter l'Inde comme un modèle pour d'autres éditions DGTL sur des marchés émergents. Si une des deux villes déçoit, attendez-vous à un retour discret à une seule ville l'an prochain.