L'Asie a ses clubs, ses festivals et une liste grandissante d'artistes qui percent à l'échelle mondiale. Ce qui lui a toujours manqué, c'est son propre salon professionnel : une salle où ceux qui bookent, signent, financent et font tourner la musique électronique dans la région s'assoient avec ceux qui font ce métier ailleurs dans le monde. Cela change les 26 et 27 novembre, quand le Soho House de Hong Kong accueille la première édition de l'Asia Music Event.

Les chiffres annoncés par les organisateurs sont calibrés pour un salon professionnel, pas pour un festival : plus de 1 000 participants issus de l'industrie, plus de 200 entreprises et plus de 50 sessions de panels, keynotes et ateliers, selon Mixmag Asia. C'est l'échelle d'une vraie conférence, pas d'un showcase greffé sur un week-end festif, et la soirée de clôture est pensée comme une récompense après le travail, avec une prise de possession sur deux étages plutôt qu'un évènement central.

Pourquoi la liste des intervenants compte plus que la fête ?

La vraie information, c'est le casting des intervenants. Meindert Kennis, ancien directeur général de l'Amsterdam Dance Event, figure au programme aux côtés de Gary Smith, actuel programmateur de l'ADE, ce qui signifie que l'organisation ayant inventé le modèle moderne de la conférence électronique envoie ses propres cadres pour aider à construire la version asiatique, plutôt que de simplement prêter son nom. Jim Wong, de Live Nation Electronic Asia, et Ouissam Mokretar, directeur musical de Wonderfruit, apportent le volet tournées et booking de festivals, tandis qu'Alex Branson (directeur des contenus de Beatport) et Becky Yeung (Warner Music) amènent la perspective distribution et major.

Ce mélange est précisément l'argument de vente : un pont dans les deux sens, pas un évènement satellite où les promoteurs asiatiques paient pour écouter des cadres occidentaux. Justin Zhou, cofondateur du Great Wall Festival, Jesper Skibsby, cofondateur du Lisbon Dance Summit, et Ayudita Hariadi (DWP) se retrouvent sur le même programme que les noms de l'ADE et de Live Nation, mettant en contact direct des fondateurs de festivals de Chine continentale, d'Indonésie et d'Europe, sans passer par un unique intermédiaire occidental.

« L'Asie compte des scènes musicales incroyablement diverses, avec leurs défis, mais surtout avec de nombreuses perspectives passionnantes. »

Qu'est-ce que l'Asie y gagne concrètement ?

De l'accès, surtout. Un promoteur ou un patron de label régional qui veut décrocher une date sur une tournée Live Nation Electronic Asia, un deal de synchronisation via Warner, ou une mise en avant sur les charts Beatport doit aujourd'hui trouver ce contact via les festivals, des messages privés ou un coup de chance à l'ADE elle-même. L'AME vise à condenser tout cela en deux jours à Hong Kong, le soutien de l'office du tourisme de la ville signalant qu'elle veut s'approprier ce positionnement, comme Amsterdam possède l'ADE ou Miami le circuit de la Winter Music Conference.

Les organisateurs sont clairs : il s'agit d'un pari sur plusieurs années. L'objectif affiché de l'AME est de devenir, en trois à cinq ans, le grand rendez-vous annuel de référence de l'industrie électronique en Asie, pas un rival instantané de l'ADE. Pour l'instant, le test est plus simple : est-ce que plus de 200 entreprises concluent réellement des deals dans cette salle, ou cela reste-t-il un exercice de réseautage avec de bons panels ?

Pourquoi c'est important

Chaque grand marché de la musique électronique finit par avoir une conférence qui devient son centre de pouvoir de facto, Amsterdam pour l'Europe, Miami pour l'Amérique du Nord. Les labels, bookers et festivals d'Asie n'ont jamais eu ce rendez-vous annuel unique, ce qui a dispersé les négociations entre relations individuelles et à-côtés de festivals ponctuels. Un AME crédible change ce que les promoteurs et artistes asiatiques peuvent atteindre sans passer par un intermédiaire occidental.

Ce qu'on en pense

La vraie information, c'est le casting, pas le nombre de participants. Faire venir un ancien directeur général de l'ADE et un programmateur en poste dès la première édition est un signal fort : l'establishment mondial des conférences considère l'Asie comme une infrastructure sous-développée, pas comme un marché à gérer depuis Amsterdam. Que l'AME devienne incontournable ou reste un sympathique week-end de réseautage dépendra entièrement des deals réellement conclus dans cette salle, et cela se jugera sur deux ou trois éditions, pas une seule.

Sources : Mixmag Asia (1er septembre 2026) ; WeRaveYou (6 novembre 2026).