L'IFPI a mis son nom derrière un nouveau pacte anti-fraude le 14 septembre, et la liste des signataires ressemble à un who's who des partenaires de distribution privilégiés des majors. La liste de ceux qui manquent à l'appel est plus intéressante.
Qu'a réellement lancé l'IFPI ?
La Streaming Integrity Initiative (SII) est soutenue par Universal Music Group, Sony Music, Warner Music, l'organisme des labels indépendants Merlin, IMPALA et Hybe. Dix-huit distributeurs ont signé dès le lancement : Absolute Label Services, ADA, AWAL, CD Baby, CmdShift, Ditto Music, FUGA, GoDigital, IDOL, InnerCat Music Group, Redeye, Revelator, RouteNote, Secretly Distribution, Symphonic, The Orchard, Too Lost et Virgin Music Group. Les signataires s'engagent à vérifier qui détient réellement les droits et qui met en ligne, à passer les catalogues au crible contre les infractions et la fraude, à sanctionner les récidivistes et à partager leurs renseignements entre eux. « Lutter contre la fraude au streaming est une priorité partagée dans tout le secteur indépendant, à l'échelle mondiale », a déclaré Noemí Planas, directrice générale de WIN, dans le communiqué de l'IFPI. Helen Smith, présidente exécutive de l'IMPALA, a rattaché ce pacte au Digital Music Plan de l'organisation, qui pointe la collaboration sectorielle sur l'intégrité comme une priorité.
Qui manque à l'appel, et pourquoi cela compte ?
DistroKid, Believe (maison mère de TuneCore), SoundOn de TikTok et UnitedMasters ne figurent pas sur la liste des signataires de la SII. Selon Music Ally, ces quatre acteurs étaient « des cibles prioritaires pour la signature, vu leur part, notamment celle de DistroKid, du volume de distribution indépendante ». Cette absence prend une autre couleur quand on sait que ces quatre entreprises appartiennent déjà à la Music Fights Fraud Alliance, une autre coalition mise sur pied par l'IFPI elle-même en 2023. Elles ont donc déjà signé un premier engagement anti-fraude du secteur. Rester à l'écart d'un second, plus récent, venant du même organisme, n'a rien d'un oubli : c'est un choix. Le calendrier accentue encore la lecture : ce lancement intervient cinq jours après la plainte d'Universal Music Group contre DistroKid pour l'afflux de contenu IA de mauvaise qualité, un litige distinct mais qui remet le bilan de DistroKid en matière de fraude et de contrôle qualité sous les projecteurs, pile au moment où le distributeur refuse de rejoindre le club d'intégrité des majors.
« Lutter contre la fraude au streaming est une priorité partagée dans tout le secteur indépendant, à l'échelle mondiale. », Noemí Planas, directrice générale, WIN
Qu'est-ce que cela signifie pour les producteurs house et techno autoproduits ?
La scène underground ne passe pas par Virgin Music Group ou The Orchard. Les producteurs house et techno qui s'autoproduisent utilisent massivement les distributeurs restés à l'écart : DistroKid pour son forfait annuel fixe et son upload en volume sans questions, TuneCore pour la même raison, UnitedMasters pour son approche tournée vers les réseaux sociaux. Si le nouveau pacte d'intégrité du secteur n'arrive pas à faire signer ses plus gros portails d'autoproduction, les artistes les plus exposés à la dilution du pot commun de royalties par les faux streams sont justement ceux qui passent par des services au moins transparents sur la fraude. L'IFPI estime par ailleurs qu'environ 10 % des streams mondiaux sont frauduleux, un vol pur et simple selon l'organisme. Ce vol dilue le même pot de royalties au stream dont dépendent aussi bien les majors que les producteurs de chambre, ce qui rend un pacte volontaire troué à cet endroit précis intéressant à surveiller, pas encore à applaudir.
Pourquoi c'est important
La fraude au streaming ne se contente pas de rogner les catalogues des majors, elle dilue le pot de royalties commun dont dépend chaque artiste sur chaque plateforme, et les distributeurs que les producteurs house et techno indépendants utilisent le plus sont justement ceux qui viennent de décliner le dernier engagement du secteur pour la contrôler.
